多くの場合、論争と懐疑論に浸されて、サブリミナルメッセージは、オーディオ録音またはビデオ広告内の隠されたメッセージを通じて人間の心を操作できるという前提で動作します。 サブリミナルメッセージを長く見る必要はありません（1/5秒で十分です）。その影響を受けやすくなり、シードを心に植え付けるためのクイックラインを聞くだけで済みます。 主に一部の科学者はサブリミナルメッセージが行動の変化を引き起こすことを確信さえしていないため、科学者はサブリミナルメッセージの効果について意見が分かれています。
感情を制御する
サブリミナルメッセージに関する研究は、人間の目と人間の心は、ネガティブな意味合いを持つサブリミナルメッセージに気づき、保持する可能性が高いことを示しています。 CBS Newsによると、英国の研究によると、脳は「平和」、「花」、「陽気」などの肯定的な感情的関連を持つ単語よりも、「苦agon」、「殺人」、「絶望」などの単語を登録する可能性が高いことがわかりました」 サブリミナルメッセージを使用して視聴者やリスナーに恐怖や不安を植え付けることができるため、このような効果はマイナスと見なされる場合があります。
欲望のコントロール
サブリミナルメッセージは広告分野で一般的であり、マーケティング担当者は、潜在意識にメッセージを送ることで、苦労して稼いだドルをより多く獲得したいと考えています。 たとえば、2007年2月、カナダのオンタリオ州のカジノでは、ギャンブルを促進するために画像を短時間点滅させたスロットマシンを削除する必要がありました。 同様のサブリミナル広告の最も有名な例は、1957年にJames Vicaryが映画「ポップコーンを食べる」と「コカコーラを飲む」というフレーズを追加したことです。 効果的な場合、そのような影響は広告主にとってプラスになる可能性がありますが、必要のない商品にお金を使うことになってしまう消費者にとっては非常にマイナスです。 その結果、多くの国がサブリミナル広告の使用を禁止しています。
自分を制御する
サブリミナルメッセージは、セルフヘルプテープとCDを使用して積極的に使用できます。 多くの企業は、体重を減らす、自尊心を高める、記憶力を改善する、喫煙をやめるなどのためのセルフヘルプオーディオの作成を中心に構築されています。 しかし、これらのテープの結果に関する研究は決定的ではありません。人々は変化を経験するが、変化はプラセボ効果に過ぎない可能性があることを認識しています。
